Marketing

Marketing

Je nach Sichtweise umfasst der Begriff Marketing mehr oder weniger Bereiche. Marketing muss aber ein Ganzes des Unternehmens sein, um zu funktionieren. Eine grobe Gliederung ergibt sich durch die Begriffe:

	Direkt- Marketing
	Marktforschung
	Produktpolitik
	Produktlebenszyklus
	Portfolio
	Öffentlichkeitsarbeit
	Werbung

Da Marketing kostspielig ist, dürfen und können hier keine Experimente durchgeführt werden. Andererseits gibt es keine Erfolgsgarantien bei der Werbung. Zur Verfügung müssen pragmatische Maßnahmen, von der Kleinanzeige, über Direktmarketing, Verkaufsförderung, Internetmarketing, Messepräsentation bis Öffentlichkeitsarbeit. Tue Gutes und sprich darüber. Redaktionelle Beiträge in Presse, Funk und TV finden oft eine stärkere Beachtung als die klassische Werbung.

Für konzeptionelle Marketingberatung können Sie im Rahmen der Beratungsförderung staatliche Honorarzuschüsse bis z.Zt DEM 3200.- beantragen.

Richtlinien

Literatur zum Thema:

Konsumentenverhalten
Werner Kroeber-Riel, Peter Weinberg Vahlen, Mchn
ISBN:3800624559

Marketing - Konzeption
Jochen Becker
Vahlen, Mchn.;
ISBN:3800621169

Marketingplanung
H. Diller
Vahlen,Mchn.;
ISBN:3800622718